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            創行業先河 我樂家居欲以Monogram推進“品牌強企”計劃

            2021-05-07 來源:中櫥網 編輯:熊東紅 我要評論(0)
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            [中櫥網]近年來,不論是IT行業、汽車行業、乃至傳統的家居行業,LOGO更換風潮早已屢見不鮮。但總有一些企業大膽創新、眼光獨到。

            5月7日,在主題為“天生有序”的我樂家居X佐藤可士和聯名新品發布會上,我樂家居重磅公布了品牌16年來的首個OLO Monogram品牌圖標系統。一經宣布,便在業內激起了巨浪,畢竟別家還在專注換LOGO,我樂家居此刻卻另辟蹊徑發力Monogram招牌圖標形象,業內都在猜測:背后到底有什么目的?這事靠譜嗎?

             

            (圖:我樂家居X佐藤可士和聯名新品發布會現場)

             

            三年磨一劍 只為在家具上“畫LOGO”?

            據我樂家居研發院院長王濤介紹,OLO Monogram全新品牌圖形標識,系日本設計大師佐藤可士和耗時3年的操刀力作。其靈感來源于歐洲貴族押印符號,吸收各種優質生活方式與用戶相連,并結合我樂家居的經典英文徽標O-L-O三個字母有序相扣的方式,進行圖案化演繹而成。作為我樂家居開啟品牌2.0版本升級之路上的獨特力作,OLO Monogram既能體現我樂家居簡約、輕奢、悅己的品牌個性,又彰顯著和而不均、平衡有序的東方哲學之美。

             

            (圖:我樂家居OLO Monogram專屬圖標)

            而設計大師佐藤可士和正是東京ADC、TDC金賞、每日設計獎、朝日廣告獎、龜倉雄策獎、JAGDA新人賞、香港亞洲最具影響力大獎等知名獎項的獲得者,無論是東京國立新美術館、明治學院大學、SMAP組合或是優衣庫、樂天、7-ELEVEn、日清等等作品,皆以嶄新的創意抓住眾人的目光,被譽為“能夠帶動銷售的設計魔術師”的設計鬼才。由此可以推測,大師聯名絕不是簡單地在家具上“畫LOGO”。

             

            (圖:發布會現場連線佐藤可士和)

            我樂家居創始人、董事長NINA女士就指出,近年來,在中高端戰略的路徑下,“OLO我樂”品牌在自我適應、自我繁殖、自我否定中向前演進升級,目前已經初步完成了產品定位的階段性轉型,讓消費者對產品的印象保留在中高端。但環境在變,我樂家居已經到了推進“品牌強企”計劃的關鍵節點,此次新OLO Monogram圖標系統與序界高奢產品的推出,就是分別從品牌戰略和產品設計層面,正式開啟了我樂家居的2.0版本品牌升級之路。

            一如LV最初便是采用簡寫的“L.V”兩字母,配合花朵形狀的幾何圖案,最終構成了經典的品牌靈魂印花,并在此后的130多年里,成為世界上最知名的標志之一。這就是Monogram的目的:通過極高辨識度的外觀圖標系統,構筑極有效的時尚品牌語言,恰到好處地秀出高奢品位。

             

            (圖:我樂家居整體廚柜新品-序界系列)

             

            (圖:OLO Monogram圖標應用于序界系列整體廚柜上)

            其次,家居行業一向是“內行看材質,外行看顏值”,產品顏值和品牌區隔,成為獲取用戶好感的第一張名片。在當前定制家居行業品牌集中度和品牌辨識度均不高的背景下,OLO Monogram圖標系統的問世,不僅提升了品牌辨識度,拔高了品牌護城河,也彌補了家居行業多年來重LOGO、無圖標形象的遺憾,意味著中國家居業從此系統性地有了自己的Monogram時尚招牌圖案——好看,好用,關鍵是,Fashion!

             

            創行業先河 新圖標靠譜嗎?

            雖然不是簡單地在家具上“畫LOGO”,但是作為家居行業首次運用Monogram,還是存在著不小爭議,這件事情是否靠譜?我樂家居又能否把時尚界流行的Monogram做成家居行業的新風尚?

            綜合實力看來,連續多年營收、利潤高速增長的我樂家居,早已繞開了低價競爭的慘烈拼殺,通過不斷提升原創設計能力,以過硬的產品設計和體系化的產品,堅定不移地走中高端路線,為我樂家居16年來的品牌積淀打下了堅實的基礎,也為打造OLO Monogram新圖標系統提供了極有力的品牌支撐。

            況且任何行業和新事物,歷來都是從無到有、不斷創新的過程,而好的品牌總是對未來有無限啟示力,同時,好的品牌又總是在歲月中不斷完成經典化的過程?!跋氤鲂罗k法的人在他的辦法沒有成功以前,人家總說他是異想天開?!币蝗缰膶W家馬克?吐溫所預料的,探索家居行業的Monogram時尚化,需要敢為人先的勇氣,更需要長期主義的堅守。

             

            (圖:我樂全屋定制新品-序界系列)

             

             

            (圖:OLO Monogram圖標應用于序界系列全屋定制上)

            事實上,我樂家居一直眼光獨到、富有開拓精神。早在2010年,我樂家居開始做高于國標的E0級柜體環保標準時,行業最初都不看好,但很快我樂家居就憑借E0聲名鵲起,此后,E0就成為眾多知名定制家居品牌爭先宣傳的賣點;2015年,我樂家居宣布轉型做全屋定制,時年也有很多質疑,但僅僅5年后的2020年,單這塊業務的年營收就達7億左右,成為我樂家居雙輪業務中的重要增量引擎。如今我樂家居又發力OLO Monogram新圖標,后效令人期待。

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